市場(chǎng)監(jiān)管總局日前集中發(fā)布10起直播電商領(lǐng)域違法典型案例，包括虛假宣傳，銷售不符合國家標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語，商品以假充真等情形。

市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋介紹，近年來，市場(chǎng)監(jiān)管總局加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域亂象整治，加快推動(dòng)直播電商領(lǐng)域立法立規(guī)，從消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告監(jiān)管等方面對(duì)規(guī)范直播電商作出規(guī)定。同時(shí)，豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”，建立直播電商平臺(tái)常態(tài)化監(jiān)管會(huì)商協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)直播電商平臺(tái)的行政指導(dǎo)，加強(qiáng)直播電商領(lǐng)域產(chǎn)品質(zhì)量抽檢；加大直播電商領(lǐng)域監(jiān)管執(zhí)法力度；強(qiáng)化直播電商合規(guī)管理標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，持續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)提升標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化水平。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，市場(chǎng)監(jiān)管總局牽頭會(huì)同中央網(wǎng)信辦等13個(gè)部門開展2024網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管促發(fā)展保安全專項(xiàng)行動(dòng)，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價(jià)格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬件。

朱劍橋表示，今年市場(chǎng)監(jiān)管部門將采取更強(qiáng)有力的監(jiān)管舉措，加快出臺(tái)《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進(jìn)一步明確平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體責(zé)任。同時(shí)，強(qiáng)化直播帶貨商品溯源管理，從嚴(yán)從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。

“今年，市場(chǎng)監(jiān)管總局將持續(xù)推動(dòng)建立健全直播營銷主體信息庫，強(qiáng)化平臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)送，及時(shí)摸清直播電商相關(guān)經(jīng)營主體的底數(shù)，分級(jí)分類壓實(shí)主體責(zé)任。”市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級(jí)巡視員閆衛(wèi)國說，將進(jìn)一步擴(kuò)展網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)功能模塊，深化網(wǎng)絡(luò)禁限售商品詞庫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應(yīng)用，為各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術(shù)支持。