北京某公司通過(guò)視頻賬號(hào)宣傳所銷(xiāo)售的“深海多烯魚(yú)油”能夠治療多種疾病，直播中還出現(xiàn)中央廣播電視總臺(tái)主持人的形象。經(jīng)鑒定，視頻中的主持人形象實(shí)際上是利用AI技術(shù)偽造生成的。近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)查處首例利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假?gòu)V告宣傳案件。

當(dāng)熟悉的主持人面孔出現(xiàn)在廣告中，以權(quán)威口吻推薦“神奇療效”產(chǎn)品時(shí)，您是否會(huì)產(chǎn)生信任從而下單購(gòu)買(mǎi)？隨著人工智能合成技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)AI技術(shù)生成個(gè)性化內(nèi)容、精準(zhǔn)投放廣告等方式，實(shí)現(xiàn)從創(chuàng)意生產(chǎn)到效果轉(zhuǎn)化的變革，對(duì)數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了積極作用。但利用AI技術(shù)冒充專(zhuān)家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設(shè)”進(jìn)行廣告宣傳的新型違法行為也隨之出現(xiàn)。

今年以來(lái)，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)持續(xù)推進(jìn)廣告市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，重點(diǎn)關(guān)注利用AI技術(shù)生成虛假違法廣告等新業(yè)態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。今年6月，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)，一家公司通過(guò)AI技術(shù)剪輯央視知名主持人視頻，加入自行設(shè)計(jì)的口播內(nèi)容，在自有網(wǎng)絡(luò)視頻賬號(hào)上以短視頻等形式發(fā)布普通食品“深海多烯魚(yú)油”廣告，宣稱(chēng)“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫(yī)療功效。這一行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》相關(guān)規(guī)定，目前已接受行政處罰。

北京市市場(chǎng)監(jiān)管局提醒消費(fèi)者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱(chēng)疾病治療功能、醫(yī)療作用或保健功能。主持人、網(wǎng)紅等公眾人物，社會(huì)認(rèn)知度高，一些不法經(jīng)營(yíng)者利用AI技術(shù)等方式偽造圖片、音視頻開(kāi)展虛假宣傳，借助公眾人物知名度推銷(xiāo)商品服務(wù)獲利，侵犯了消費(fèi)者合法權(quán)益。同時(shí)，提示廣大經(jīng)營(yíng)者，嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)，不得利用AI技術(shù)冒用他人名義或形象開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。